Google搜寻引擎算法更新!掌握2020 SEO五大趋势,攻占Google搜寻引擎排名

作者:孙宇晨 来源:www.5idf.cn 2020-11-17   阅读:

Google 搜寻引擎算法由超过200 项的SEO 因素所组成,Google 每年都会针对每个因素将核心算法做权重比例的调整。今天就来快速切入近三年的核心算法更新重点,了解有哪些调整与变动,掌握2020 最新SEO 排名重点!

本文重点:

  1. 2017 Google 算法调整
  2. 2018 EAT Google 算法
  3. 2019 Google BERT 算法
  4. 5 个2020 SEO 趋势

虽然在社群网站或是官方部落格并不会阐述算法的更新细节,但是我们可以从定期更新的「Search Quality Evaluator Guidelines」中看出端倪。

2017 Google算法调整

在2017 年的SEO 排名因素中,大致上分为三大部分:

  • 站内排名因素:包含了HTML 程式码、结构化资料、网站载入速度、SSL 凭证。
  • 站外排名因素:包含了反向连结、社群媒体信号。
  • 内容品质:包含了垃圾外部连结、重复内容、低品质文章。

2018 EAT Google 算法

2018年8月Google将核心算法的重点摆在「提供重大生活决策的建议页面」(Your Money Your Life),包括「教育、健康、财务、购屋」,这些会影响未来幸福或财务、生活决策的网页,进行权重上的调整。其调整的方向参考了「EAT」Expertise(专业度)、Authority(权威度)、Trustworthy (信任度)。


资料来源:CoSchedule

2018 年根据EAT Google 算法的调整,可实践的重点:

  • 论坛经营上要谨记「EAT」原则,撰写高价值文章
  • 频繁地更新部落格内容与资讯,让Google 知道网站有持续优化,是值得信赖的
  • 除了内容的品质外,可能也要尝试藉由公关活动、学术单位、媒体或专业领域中的意见领袖进一步合作,借以推广网站整体的可信度
    • 为展现专业和权威,网站的重要文章避免曝光在其他网站
    • 标示文章的作者,并试着找专家为该篇文章背书,在专业、权威和信任度上都有加分效果

2019 Google BART 算法调整

在2019 年10 月,Google 发布了最新的搜寻引擎算法BERT。这个算法影响了约10% 左右的搜寻引擎结果。算法目前应用在所有的英语查询上,日后也将逐步更新至其他语系。

BART算法是基于「自然语言处理」(NLP)的新技术,全名是「Bidirectional Encoder Representations from Transformers」。过往的算法比较是透过单个关键字与单个关键字的比对去判断搜寻意图,而Google这套新的算法将能够透过上下文、前后关键字,去判断较长的字句、长尾关键字、问答式、语音搜寻,简单来说,就是更能够贴近一般人使用语言的方式去理解搜寻者背后的搜寻意图。

 

举例来说,当搜寻「2019 brazil traveler to usa need a visa」(2019 年巴西人去美国旅游需要签证)时,过往的算法忽略了“to” 这个重要的字词,结果导致出现了不符使用者意图的「美国人到巴西旅游」相关资讯。不过经过BERT 算法更新过后,将会考量上下文与前后用字关系,故“to” 在此将会正确理解,并给予使用者正确的资讯。

在2019 年的SEO 排名中,因素周期表有别于以往的三大方向,改成六大分类,且每个分类都区分的更加详细:

  1. 内容:包含了内容品质、关键字研究、目标关键字、新鲜的内容、内容多样性、解答问题、深度内容。
  2. 架构:包含了易于搜寻引擎爬虫抓取、行动装置优化、重复内容、网站速度、HTTPS、网址结构。
  3. HTML:包含了标题、叙述、Schema、H1 标签、AMP 格式。
  4. 信任:包含了权威性、参与度、声望。
  5. 链结:包含了来源网站价值、锚文字、反向连结数量。
  6. 使用者:包含了搜寻来源国家、本地搜寻者、使用者体验、重复造访、使用者意图。

此外,SEO排名因素周期表还新增了「负面」与「创新」的因素分类:

  1. 负面因素:包含诈欺页面、诈骗连结与垃圾内容、关键字堆砌、隐藏文字、盗窃内容、侵入性广告。
  2. 创新因素:包含了语音搜寻、本地搜寻、图片搜寻、影片搜寻。

2020 必知的5 个SEO 趋势

趋势一:优化网页SERP 资讯

SERP 为「搜寻结果页」,全名为Search Engine Results Pages,指的是当你输入关键字后,显示出的整个网页画面都是SERP。

2019 后Google 的算法变得更加聪明、更符合使用者的需要,掌握了这个原则,我们可以了解哪些内容与格式是被Google 搜寻引擎所经常收录的。

精选摘要Featured Snippets

你可能有注意到,当我们输入问题或关键字时,网页会跳出下图这种结果:

这是「精选摘要」(Featured Snippets),Google 会利用爬虫抓取部落格内的说明摘要,优先显示在搜寻结果上。虽然我们无从知道Google 的收录公式,但从海量的精选摘要特性中,我们能梳理出以下几个能被精选的重点:

  1. 标题可以更加直觉,让Google 媒合重点。如:如台北不限时咖啡厅
  2. 将内容整理成让Google 轻松爬取的形式,通常多是简短字句、条列式
  3. 经营、提升网站权重
Google Featured Snippets 介绍

根据国外SEO 网站Ahrefs 针对超过2 百万个Featured snippets 进行监测,发现有Featured snippets 的栏位点击率为8.6%。若原本不在排名第一位的网页争取到Featured snippets,不仅能得到8.6% 的点击率,还能同时影响竞争网页约25%的自然流量。这意味着Featured snippets 确实可以增加网页的流量,且对于排名来说更是占有绝佳的优势。

趋势二:语音搜寻

随着手机语音输入与Google Home、Amazon Echo 等居家物联网(IOT)的进步,每一年使用语音搜寻(Google Voice Search)的使用者越来越多,搜寻引擎也越来越能够了解使用者的意图,并正确显示最相关的结果,因此「语音搜寻」是一个持续值得关注的新趋势。

优化内容时候不仅要考虑长尾关键字外,透过预测使用者可能会使用哪些问句来进行语音搜寻,并将其融入文章当中,也有助于让网页出现在搜寻结果的第一页。

如何对语音搜寻进行优化?

由于使用者透过语音搜寻时不像文字搜寻那样精准,因此可以在文章内多融入较口语话的叙述方式,及在内容中加入地区性的字眼,有助于Google将使用想搜寻的关键字与内容做匹配。

举例来说,过去在文字搜寻时,你可能会输入「台北高级餐厅推荐」; 但未来进行语音搜寻时,你可能会问「附近台北高级的餐厅​​在哪里?」语音搜寻的操作模式与过去搜寻资讯字词使用的模式截然不同。

除此之外,也能透过正确的方式来寻找对的目标关键字,取得了关键字之后你才能够朝向正确的方向与目标进行优化。

趋势三:行动装置体验优先

近年使用者对行动搜寻的仰赖已有巨幅的提升,网页能够随装置自行调整出适应大小,不仅对使用者体验相当重要,网页在呈现上错误、体验不佳、载入时间过长等都会影响SEO 表现。

因此你必须确保网站的行动版和电脑版上都具备相同的关键内容,以及不同装置间的显示效果与体验一致。例如你可以透过RWD响应式网页设计,使相同网站可以根据不同装置的萤幕尺寸调整显示效果;或是透过压缩图像确保图片显示效果不会失真。

知名CRM软件服务商Salesforce曾有研究说明,多一秒的网页载入时间,你的转换率可能就掉了7%。

趋势四:更优质、多元性的文章

Google不断强调高品质的文章能提升排名与见光度,然而优质文章内容确切的样子是什么却是更多人疑惑的,除了内容本身,我们可以扩大思考:「一个对使用者有需求的内容可能会包含哪些?良好的阅读体验怎么呈现?」 

根据Capsicum Mediaworks所发布的「How Important is Content-Length for SEO & Conversion in 2019」内容指出,排名前10名网页的平均长度为2,000字以上居多。这显示使用者倾向能够在单篇文章内,得到所有他需要的资讯。而单只是大量爆字数也无济于事,你的文章结构脉络越完整、资讯越充足、提到越多使用者可能延伸的疑问,你的文章内容就越有品质。

如何具体产出优质文章?

  1. 脉络完整、条列清晰、资讯充足
  2. 有图片、表格、影片、或是引言
  3. 有完整的内部连结连到网站内其他文章/页面
  4. 网页本身做好优化,让Google 能顺利判断内容
  5. 最重要的,文章能够提供实用的资讯、对使用者有帮助的好内容。

趋势五:加深整合AI

Google 已经大量的运用AI 与机器学习来调整SEO 元素,意味着让机器人透过每天大量的搜寻关键字、搜寻结果与使用者行为来判定哪个内容是读者需要的,进而检索与排序。

在2001 年以前,SEO 的好坏判定元素来自于:

  1. 内容本身
  2. 受欢迎程度、社群表现
  3. 技术上的SEO
  4. 使用者体验/阅读体验

如今前三项要素已经发展成熟,广为人熟悉操作,Google于2015年底导入RankBrain AI人工智能算法后(注:RankBrain的主要工作是分析使用者的搜寻需求、分析网站的内容品质、帮助Google提供更完美的搜寻体验),过去SEO的参考元素重要性将被调低,取而代之的是拥有最佳的使用者体验(UX)将会称霸搜寻引擎,而在所有的衡量指标内,「平均停留时间」(Time on Site)是最值得关切的要素。

总结

不难发现2020的SEO趋势仍是以使用者的需求为本,除了持续优化内容外,同时我们也得将「使用者体验」排在首要优化的目标上,无论是功能良好与体验兼具的网页介面,或是替使用者解决困难的文章,朝这方向发展,深度探索目标客群每个搜寻背后的动机、隐藏的痛点,将会帮助我们的事业与品牌在网路上开拓出亮眼的成绩。

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