基础SEO的初学者指南(上)

作者:孙宇晨 来源:www.5idf.cn 2020-11-17   阅读:

网路消费历程是复杂的,商家必须要透过不同的管道来促成SEO的转换。在这个用户体验为王的时代,学好SEO对于之后提高网页有效流量的转化率、点击率都是有利无害的。今天这篇贴文,带你从0到1,建立基础的SEO概念!

什么是SEO?

SEO全名是搜寻引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO),简单来说是一种透过配合搜寻引擎演算法的方式,让自己的内容加速、顺利提升网页排名的一种专业。SEO的方法包含了:网站结构、网页设计、内部内容经营优化、外部连结、内部连结之经营与优化、关键字策略等专业。

在开始之前你得先有个概念,身为网际网路上最大、影响最广泛的Google搜寻引擎,在进行搜寻排名演算时,它始终不变的宗旨就是「提供给搜寻者良好的搜寻体验」。因此当你的内容做得越好,能解决到使用者问题,Google自然会提升你的SEO排名。

上方有显示绿色「广告」的网站,并不是SEO,是「付费点击广告」(Sponsored products)。人们可以透过Google Ads打广告,当目标客群搜寻你的商品或服务时,Google会向他们显示量身打造的每次点击付费(Pay Per Click,PPC)线上广告。当广告带来实际成效时,使用者才需要付费。

SEO 基础公式= 关键字词+ 网站内容+ 网站体验

  • 关键字词+网站内容:搞懂搜索者搜寻背后真正想要找的资讯动机,去提供合适的内容(比如好的标题:「SEO 看懂这篇就够」、「10 个tips 让你快速提升网页排名」)
  • 网站体验:如果Google 发现使用者到你的网站马上就离开,便会一直把你的排名往下拉
  • Google 会用各种方法去判断使用者到你的网站后,他的问题有没有被解决,如果有的话你的排名会上升,反之下降

以使用者为本,才是SEO 优化最根本的算法则!

技巧一、论坛内容营销Content is King!

1)  善用论坛
与没有论坛内容营销的网站相比,拥有论坛SEO优化的网站多了55%的浏览量!而排行前十的论坛字数皆大于2000字以上,因此写得越深入、能提供读者越多资讯的网站也会被认定是「品质好的文章」。

2)  善用社群媒体
搜寻引擎的演算法渐渐拉高社群谋体分享的权重。因此在论坛内容营销时,多与社群媒体做连结,并且提高让读者愿意分享文章至社群媒体的频率,可有效的帮助你的网页在关键字搜寻中迅速窜升。

 

3) 善用超连结
有较多超连结指向的文章与高关键字搜寻的网站有正程度的相关。善用超连结,提供与其他文章的延伸阅读,能使各个文章间互相加乘,达到综效。

4)  善用多媒体工具
搜寻引擎的演算法倾向找图文相配的文章,此外,图片以及影片在插入时的附注,也能提供关键字营销一个额外的出口,加速SEO优化。

技巧二、关键字营销 

这是SEO 优化的成败点!!

1)   如何挑选关键字?
要先清楚自己的读者是谁?他们需要什么?透过这样的思考逻辑去推导怎么样的关键字会是他们想要的?唯有找寻出潜在顾客的关键字搜寻,才能找出这些潜在顾客,借此提高转换率。

也可以搭配Google Ads去做应用,它是在Google做广告投放时的一项工具,它能够告诉你心中所臆测的关键字在Google上的平均搜寻量,甚至能够找出与该关键字相关字词中,搜寻量较高的关键字去做推荐。透过Google Ads,可以挑选出属于自身论坛内容营销的关键字。

2)如何判断关键字竞争程度?

可以透过以下问题一一检视:

  1. 留意搜寻关键字时排名前三的网站类型为何?网站权威为何?
  2. 参考关键字在Google Ads 的竞价为何?是否是好做的?(竞价越高代表越多竞争者)
  3. 分析自己网站竞争力有多强?(如网站上线已久,较容易outrank 新网站)
  4. 关键字是否出现在标题与叙述?(如搜寻Micky mouse bedding 却都只出现Micky mouse 或bedding 的结果,就能判断是好做的)
  5. 是否是权威站?(如Micky mouse bedding 出现在大卖场网站,因为卖场并不是独卖此商品,因此可判断不是权威站,好操作)
  6. 关键字是否出现在论坛?(如果连论坛都能显示在前几名,代表关键字尚未太竞争,那就是好操作的关键字)

3)  将关键字埋入文章标题
因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案,因此将关键字巧妙地埋入标题里,是最能有效提升关键字搜寻的。此外对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键字,同样能达到提升关键字搜寻的效果。

4)内文适当埋放关键字(五颗星重点!)
排列出自己的关键字组合后,接着就是要适当地将关键字与论坛内容巧妙地做结合。而演算法会倾向寻找与关键字搜寻高度相关的网页,利用这项基本原理,埋入越多关键字将有助于提高网页的高度相关性。

BUT!需要注意的是如果高度无意义重复使用关键字,会被搜寻引擎判定为无效的垃圾讯息,并且直接严重的拉低关键字搜寻排名。因此,有效且适当的埋放关键字是SEO优化的一项关键。

技巧三、设计网页Meta

Meta Description叙述标签,是HTML代码中用以简短描述网页内容的一个标签,用途是在网页中埋入一些标签给搜寻引擎的小蜘蛛(程式)看,当它们来造访你的网页时,则会依照meta中所提供的资讯来作记录。

Google在2009年时就宣布Meta tags和Meta Description都不会影响Page Rank。虽然对搜寻引擎的排名影响不大,但因为内容还是会出现在页面摘要中,且Meta Description的好坏决定了使用者是否想点击阅读,所以依旧值得好好撰写。

Meta撰写Tips:
1.适当地在Description里使用关键字,写出独特的内容吸引用户点击
2. Meta Description的理想字数尽量保持在230到320个字元(约110到150个字),若写太多Goolge会截短显示
3.尽量避免使用重复的Meta Description Tags 
4.不要使用双引号,因为Google在搜寻结果中不会显示双引号内的文字
5.每页使用独特的Meta Description

若非使用架站论坛,也可以透过网页原始码查看一个网站的meta tag 
– Windows:F12 
– Mac:option + command + i 
– Safari:要另外设定
–或网页右键点选「检视网页原始码」

善用Heading Tag
所谓的Heading Tag即是HTML语法中<h1>、<h2>……等元素,用以强调该组关键字在文章中的重要性。在SEO优化中,选定埋放Heading Tag的关键字是项非常重要的指标。选择最重要的关键字埋入<h1>中,并且依序埋放,可以有效提升关键字搜寻的排行。

技巧四、网页结构优化

一个设计良好的网页结构可以协助Google 顺利检索、抓取网站上提供的内容,也因为自身网站利于演算法的读取,也就能提升关键字搜寻的排名。其优化内容包括:连结列表、网页内容是否缺失、段落排版、下载速度、能否做到RWD(适应性)」等。

1) 增加行动装置易读性
在行动装置兴盛的情况下,搜寻引擎的演算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项重要的指标。而针对行动装置做过优化的网页(如:随着不同的行动装置做网页呈现的改变能增加网页的易读性),在关键字搜寻的排行上自然也就会提升。

2)拥有易辨别的URL
URL是指向自身网页的一个标签,许多人在建构网页时,会继续沿用原本由乱数码组成的URL。但搜寻引擎较偏好拥有「叙述性、永久性」的URL,因为这代表了该网站可能拥有较高的品质。而前述由乱数码组成的URL则容易被判定为一组「浮动、可能随时更换」的URL,因此容易被搜寻引擎在关键字搜寻上排除。

不过需要注意的是,中文URL仅适用于台湾及中国,在其他地区则以编码呈现。也就是说,虽然以中文URL呈现便于华人记忆,但是对于其他地区而言却会因为编码问题而造成URL过于复杂,进而可能间接造成SEO自然搜寻下降。

 

3)优化网页架构设计
在SEO优化中,网页的读取时间是决定关键字搜寻排名的一项重要因素。因为搜寻引擎有自身一套读取网站的演算法,因此如果能按照搜寻引擎所要求的方式做网页架构设计,可以帮助我们有效提高网页读取的速度与时间。在架构的设计上,可以交由专业的IT人员进行设计。

另外,也能搭配使用Google Search Console,除了能用来监控及维持网站在Google搜寻结果中的排名,也能拿来检查网页是否符合Google搜寻引擎的演算法,如果有错误发生也能明确指出错误所在,方便IT人员修复。 

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