进阶SEO的学习必胜宝典(下)

作者:孙宇晨 来源:www.5idf.cn 2020-11-17   阅读:

阅读完[从0到1]基础SEO的初学者指南(上)后,马上来更深入了解一些更进阶的SEO操作技巧!

技巧ㄧ、反向连结

高品质的反向连结可以提高SEO 的结果和排名,因为Google 认为一个网站背后的反向连结,可以反应出你的网站是否为优质网站。

而反向连结的概念是,今天透过A 页面的link 连到B 页面,那此link 便视作是B 网站的反向连结。当推荐B 的连结越多,Google 自然会提升它的排名。此外,反向连结本身的强度也是重要因素之一,比如今天同样在推荐一双运动鞋,Kobe 的推荐就会比阿基师来得有参考价值。

Google Penguin会把关反向连结的作弊行为
Google有一套搜寻引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin会负责去观察你反向连结的资料、轮廓、背景,并且把关好反向连结的作弊行为,并非所有的反向连结都对排名有帮助,如果一不小心,甚至有些反向连结会伤害你的SEO。(Google Penguin与Google Panda「熊猫演算法」这两种演算法,被称为Google搜寻引擎门神。)

如果你做的内容不是以「提供高品质的使用者体验」为出发点,反而将关键字放在使用者关注不到的地方上,或者操作不正常的反向连结,不将网站的内容品质当一回事,只是一直在你的网站放一堆重复的关键字,这种行为就被称为「黑帽SEO」。

劣质反向连结
连结毫无相关性、隐藏连结、文章过多的连结、不自然锚点文字(锚点文字Anchor Text,指的是超连结中可见的可点击文本),以下举两个例子:

Case 1:你在网站上看到连结上写着「北京饭店现在下杀八折」,但你点击之后发现目标网站是电玩网站,而非饭店优惠,这就是经典的劣质反向连结操作。

Case 2:而如果连结有异常的「转址行为」,那就会成为「不自然连结」。比方说连结锚点文字为A营销文章,URL确实也是A营销文章,但你却又做了转址转到美食网站去,这便是不异常的转址行为。

以上也可以透过Google Search Console做持续的追踪,确定连结没有伤害到自己的SEO,以及能探索你的资源在Google搜寻中的成效,包括曝光次数、排名、点阅率和热门查询字串。

技巧二、PageRank

PageRank 是Google 创始人之一Larry Page 所发明的,这是一种由搜索引擎根据网页之间相互的超连结计算得出的网页排名。PageRank 与流量不一定成正比关系,但能够表示「页面内容的重要性」。

Google 把从A 页面到B 页面的连结,解释为A 页面投票给B 页面,一个页面的「得票数」由所有连向它的页面的重要性决定。因此高的PageRank 表示较多网站对于该页面的认同。PageRank 高低或多或少会影响搜寻引擎来访的频率,但是网海茫茫,该页面的内容丰富度并不一定会被发现进而认同,所以除了网页内容的丰富度之外,随时观察PageRank 与SEO 的交互关系也是相当重要的课题。

技巧三、整合重复网址(Canonical URL)

使用rel=”canonical” 连结

如果有多个网址需要进行A/B测试,可以在所有替代网址的程式码<head>中,加入「rel=”canonical”」来告诉搜寻引擎标准网址是哪一个。建议使用rel=“canonical”而不是noindex中继标记,是因为noindex的这个指令用途主要是「将网页排除在索引范围之外」,而不是用来管理标准网页的选择。

PS 标准网页的意思是如果Googlebot 发现同一个网站上有多个网页的内容相近,则会自行选择以内容最完整实用的网页做为标准网页。

重复内容对搜寻排名的影响:

  • Google 不会对重复内容进行「处罚」,只会影响搜寻该篇文章的排名,但并不会影响整个网站的排名状况
  • Google 会使用各种方式(比如谁的发文时间比较早)来辨别这篇页面内容谁才是原创者,或是哪个页面较有价值做为排名的指标,因此原创内容是较利于搜寻排名竞争的。
  • 同时Google 也会参考「网站的权重」,若将原创内容投稿到大型媒体网站,因大型媒体网站平时有更多的使用者,为了让优质的内容被更多使用者看见,可能会有非原创作者,但是排名却更优异的状况。
  • 搜寻引擎会针对页面的权重、内容品质、相关性进行评分,若有太多相同页面有重复内容,则会将这些权重、分数,分散到不同的网址,此称作「分散页面权重」。
  • Google 搜寻结果页面(SERP) 会过滤重复的内容

技巧四、分时机使用301、302 重新导向

当在进行A/B测试,会将使用者从原始网址重新导至其他版本的网址时,使用「 302 (暂时性Tempory) 」重新导向,不要使用「 301 (永久性Permanent) 」重新导向。这样一来,搜寻引擎就会知道这是暂时性的重新导向(只应在测试期间使用),应该在索引中保留原始网址,而不是用重新导向目标做为替换(测试网页)。使用JavaScript重新导向也没有问题。

因为302 是暂时性跳转的含义,如果被用来做长期跳转,搜索引擎就会认为这是网站在利用302 跳转转移A 页面的权重,为B 页面作弊,就会给予网站惩罚。由于搜索引擎对于跳转时间判断规则的不确定,因此如果非必要或非测试时间,不建议使用302 跳转。

另一个常见的则是「400 (找不到网页Not Found)」。上网浏览站点会遇到各种不同的连接错误,这种错误一般是由于网站发生故障或者你没有浏览权限所引起,最常见的就是404 not found错误信息,主要是因为浏览器不能找到你所要求的网页文件,该文件可能根本不存在或者已经被转移到其他地方。

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