logo设计时的色彩心理学

作者:孙宇晨 来源:www.5idf.cn 2020-02-29   阅读:

对于五花八门的logo设计,你是否好奇为何某些产业的logo都是类似的色调、为什么可口可乐的logo要用红色、为什么星巴克咖啡不用咖啡色?

其实,logo的用色和品牌有深切的关联,除了颜色本身可以帮助人们联想到对应的事物,例如咖啡色是咖啡豆的颜色,因此很多咖啡品牌都会用咖啡色做为商标,加深顾客的联想,这样一想到喝咖啡就可能会想到该厂商的品牌。但在联想之外,还有另一个更深层的学问–『色彩心理学』。

不同的颜色在自然界中往往有不同的出现时机,在长久的演化以及生活经验下,人类对于特定的颜色会产生相对应的感受、情绪,下面我们列出几个常见的用色,和这些颜色带给人们的感受。

•   红色(puma)
信息:炽热、热情、叛逆、大胆、爱、性 
效果:可以增加视阅者的冲动,亦有警戒的作用 

•    黄色(DHL / IKEA)
信息:活泼、轻快、雀跃、活力、有趣
效果:醒目,容易吸引视觉注意,但范围太大会有反效果

•    绿色(星巴克/ Green business)
信息:生机、自然、生长、钱、信任
效果:使视阅者感到充满生机与希望。深绿沉稳,浅绿则有清新自然的感觉

•    蓝色(Facebook)
信息:平静、沉着、聪明、安全、信赖
效果:蓝色像天空和大海一样,传达广大包容的感觉,可增加视阅者的信任

•    紫色(Yahoo / Benq)
信息:梦幻、神秘、优雅、感性
效果:能帮助安抚情绪,搭配深色或金色则表现出奢华感

•    咖啡(ups /伯朗咖啡)
信息:乡村、俭朴、敦厚、忠诚、文艺、浪漫
效果:咖啡让人想到木质感和土地,有复古、家乡的朴实感

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