The Four:是什么让Amazon、Apple、Facebook、Google如此成功

作者:孙宇晨 来源:www.5idf.cn 2020-11-03   阅读:


当今最成功的四间公司– 是亚马逊Amazon (AMZN),苹果Apple (AAPL),脸书Facebook (FB)和Alphabet (GOOG) – 即是谷歌。

这四间公司的市值均超过5000亿美元,使其成为全球前五大上市公司中的四间(微软(MSFT)是另一间)。这四间公司的收入增长令人惊讶,违反了大多数的定律。这四间公司服务的对象及范围,都是数十亿用户日常生活中不可或缺的部分,在历史上几乎没有其他公司拥有过这个数字。这四个科技巨头都具有巨大的竞争优势,他们代表了全球十大品牌中的其中四个。

The Four –它们是有史以来最伟大的商业故事。

他们是怎么发展到这里的?是什么让他们如此特别?为什么我们用户一次又一次地愿意回来给他们花费更多时间和金钱?

这是商业教授Scott Galloway在他出版的书“The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google”中所提出的问题,它能够帮助我们从投资,生活,商业方面去了解这四间公司。

本书的核心是分析每间公司如何获得其主导地位,其主导地位的利弊,以及它对社会的风险和后果。

4个公司的分析都非常有趣且发人深省,与你之前考虑过的视角略有不同。其中值得注意的一点是作者对这些公司对人类基本自然行为和需求的基本诉求的评价:

亚马逊Amazon:亚马逊呼唤人类直觉,收集和消费的本能。它致力于为客户提供最大的消费价值– “时间”。杰夫贝索斯公开表示,他对亚马逊Prime的目标是“such a good value, you'd be irresponsible not to be a member.”这一巨大价值。客户可以在亚马逊上购买几乎任何东西,并在2天内免费送货到美国国内,在此过程中节省了大量的时间和金钱。

苹果Apple:苹果呼唤人类欲望。起初以为说笑,但无可否认是真的。苹果公司的产品激发了消费者的欲望,当竞争对手以低得多的价格提供相同的产品时,苹果公司会开出不合理的价格。作者指出,历史上没有任何其他公司能够像苹果公司那样,在过去15年中,在大众化市场上创造出他们的奢侈品。

脸书Facebook: Facebook吸引人心,我们需要发展和维护社交关系。Facebook取得了成功,其他平台因为要求用户使用真实身份而失败,脸书使其变得“更加真实”,而不是通过匿名方式对其他用户进行骚扰和其他令人讨厌行为的平台。Facebook拥有近20亿月活跃用户,是世界上最成功的产品和最大的网络。

谷歌Google: Google is God .谷歌是上帝。这是另一个引人注目的设定。人类需要上帝追溯到需要解释未解答的问题。早期的人类有收获的神,天气的神,美丽的神。今天,人们仍然期待上帝回答他们的问题,如“我应该如何生活”或“死后会发生什么”等。但谷歌汇合了世界的知识,可以回答我们世间所有的问题。搜索引擎每天回答大约35亿个查询!

作者在列举每间公司的正面和负面方面做得很好。亚马逊提供巨大的价值和便利– 但代价是机器人令人们失去了工作。苹果满足了我们对美好事物的渴望– 但却以非理性的行为为代价。Facebook将我们与遥远的家人或朋友联系起来,但代价是为了这些数据,我们或许放弃了我们的真实生活中的关系,兴趣。谷歌可以立即回答我们所有的问题– 但牺牲了我们对身边周围事物的探索,认知,观察,阅读和理解。

作者还谈到了每间公司如何走到今天的位置。每间公司走的路径都略有不同,每间公司都很有趣。我不会详细介绍来破坏阅读这本书的兴趣。但可以说作者描述关于这些公司股票的章节都是本书的最佳部分。

另外,除了介绍这4家公司的章节之外,作者还讨论“谁可能成为下一个”,及其特征。

作者提出七个特征,其中前两个最有趣。公司必须达到1万亿美元的估值,他列出了一些潜在的其他公司可能达到1万亿美元,因为他们具备必要的特征。他提到的一些公司可能你会猜到,但有些公司对我来说是一个惊喜。例如,作者并不认为微软能够拥有达到1万亿美元的资产(尽管目前估值为6,000亿美元)。然而,他确实相信Elon Musk的特斯拉(TSLA)有许多特征,只要随着时间的推移就可以成为下一个巨头。起初这听起来有点傻,但论点相当合理。

总的来说,对于任何对商业,投资或任何四间公司感兴趣的人来说,这是一本很好的读物。

The Four是一本有趣的书并推荐。

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